Услуги

Агентство мерчандайзинга

Последние новости:
Использование технологии AR в рекламе повышает конверсию на 94% Использование технологии AR в рекламе повышает конверсию на 94%

Понеділок, 17 травня 2021, 17:20
Всплеск популярности технологии AR (augmented reality, дополненная реальность) во время пандемии мож... Читать полностью
Делойт назвал  Walmart крупнейшим мировым ритейлером Делойт назвал Walmart крупнейшим мировым ритейлером

Понеділок, 03 травня 2021, 00:00
Абсолютным лидером на мировом рынке ретейла с совокупной выручкой более $500 млрд стала американская... Читать полностью
Здоровий перекус — йогурт Здоровий перекус — йогурт

Понеділок, 26 квітня 2021, 00:00
15-го квітня за ініціативи бренду «Слов’яночка» компанії PepsiCo Ukraine відбулась онлайн-конференці... Читать полностью
Foodbox Foodbox "52 порції здоров’я" від ТМ "Добродія"

Понеділок, 19 квітня 2021, 11:59
Нещодавно у продажу з'явилася нова продукція від ТМ "Добродія" – Добродія Foodbox "52 порції здоров’... Читать полностью
Amazon (AMZN) укрепил свои позиции третьего по величине игрока рекламного рынка в США после Google и Facebook Amazon (AMZN) укрепил свои позиции третьего по величине игрока рекламного рынка в США после Google и Facebook

Понеділок, 12 квітня 2021, 17:54
Причина в том числе в резком росте онлайн-расходов потребителей в 2020 году. Читать полностью
VODA UA перейшла на еко-упаковку VODA UA перейшла на еко-упаковку

Понеділок, 05 квітня 2021, 00:00
За прогнозами футурологів, найзапекліші війни майбутнього будуть не за нафту і територію, а за воду.... Читать полностью
РусскийУкраїнська

Данной технологией активно пользуются на зарубежных рынках уже несколько лет. Наступила очередь Украины. С помощью Header Bidding паблишеры могут в лучшей степени монетизировать свою прибыль от рекламы. Header Bidding — это предварительный аукцион, который издатель проводит на своих сайтах в режиме реального времени, принимая ставки всех участвующих в аукционе рекламодателей, издателей-партнеров и рекламных сетей параллельно. Преимущество такой модели в том, что процесс выкупа рекламного инвентаря проходит до запроса на рекламный сервер, что позволяет сократить время загрузки страницы и беспрепятственно показывать контент. Участники предварительного аукциона получают равные шансы закупать трафик, к тому же с помощью header bidding рекламодатели могут работать с паблишерами напрямую, минуя порой длинную цепочку SSP-посредников.

Аукцион header bidding реализуется с помощью уникального JavaScript-кода, установленного в шапке сайта (header). При загрузке страницы пользователем, код отправляет запрос параллельно всем подключенным к издателю партнерам и собирает информацию о предложенных ими ставках. Сервер издателя определяет максимальную ставку за тысячу показов и извещает победившего в аукционе рекламодателя, который выгружает свое объявление в рекламный слот. Весь процесс аукциона занимает меньше 500 миллисекунд.

Предварительный аукцион принципиально отличается от традиционной модели “waterfall”, которая имеет ряд недостатков. Модель “waterfall” основана на поочередном проведении издателем аукционов с покупателями рекламного инвентаря, при этом клиенты прямых сделок имеют приоритетное право выкупать инвентарь. Если партнеры прямых сделок предлагают цену ниже минимальной, заданной издателем, то право передается следующим участникам (SSP и рекламным сетям). Покупатель, предложивший цену выше минимальной, гарантировано выкупает показы. Однако покупатели с низким приоритетом на участие в аукционе, но с наилучшим предложением за тысячу показов, фактически могут даже не дойти до торгов. В каждой транзакции происходят passback-обращения, которые замедляют загрузку страницы.

Технология header bidding позволяет принимать ставки всех участников - DSP (Demand-Side Platform), SSP (Supply-Side Platform) и рекламных сетей, параллельно в режиме реального времени. Имея доступ ко всему инвентарю издателя, а также равные шансы на его выкуп, побеждает партнер, предложивший самую высокую цену за тысячу показов. Таким образом покупатели получают все доступные показы, за которые они могут предложить конкурентную ставку, а издатель сразу знает, какую цену готовы заплатить партнеры.

Преимущества header bidding для издателей и рекламодателей

Благодаря технологии издатели могут сотрудничать с DSP компаниями напрямую, создавая более прозрачный механизм взаимодействий. Технология позволяет сократить passback-обращения и облегчить работу страниц(ы), так как запрос на рекламный сервер идет только после того, как определен победивший в аукционе рекламодатель.

Рекламодатели получают прямой доступ к инвентарю издателя, и имеют возможность выкупать в том числе премиум размещения, предложив наибольшую цену. Загрузка страницы происходит незамедлительно, что позволяет беспрепятственно отображать рекламные креативы. В среднем использование Header Bidding позволяет увеличить доход сайта на 15-25%.

На нашем рынке уже есть несколько решений позволяющий использовать Header Bidding. Все эти решения можно найти в поисковике.

Digital&Pay StarLightMedia использует Adtelligent Header Bidding Platform, которая предоставляет инструменты для контроля и оптимизации алгоритмических закупок онлайн-рекламы на наших ресурсах. Технологическая компания предлагает современные решения, которые помогают максимально эффективно налаживать процесс по продаже нашего рекламного инвентаря. Также их преимущество - это бесплатное использование системы и наличие более 80 закупщиков инвентаря, которые уже активно выкупают доступный трафик.

Для доступа к решению достаточно написать нам, и мы это реализуем за 1-2 рабочих дня.

Конечно же, можно построить свое собственное решение на базе prebid.js. Минус в том, что на это уйдут месяцы и может даже больше года - с точки зрения разработки технологии и ее внедрения. И это еще не все.

Вам будет необходимо искать покупателей рекламы и напрямую подписывать контракты, что также отнимет массу времени и нет гарантии, что удастся это сделать в достаточном количестве.

В заключение хочется пожелать всем высоких СРМ и 100% филрейта на ваших сайтах).

По материалам пресс-релиза


 
Интересная статья? Поделись ей с другими:

Оставить заказ

Вы можете заполнить форму заявки либо написать нам на нашу электронную почту: office@maxmedia.com.ua

Нажмите на изображение, чтобы его изменить

Реклама Печать Дизайн Разработка Промоушн Продакшн