Meta запустила кампанию о преимуществах ИИ — но самого искусственного интеллекта в рекламе почти нет

Meta запустила новую рекламную кампанию, которая должна сформировать более позитивное отношение к искусственному интеллекту. Однако есть интересный нюанс: в первом рекламном ролике компания практически не показывает сам ИИ и не демонстрирует, как работают ее технологии.

Об этом сообщает Engadget.

Meta решила говорить об ИИ через людей

Новая кампания рассчитана на более широкую аудиторию и посвящена тому, каким может быть будущее искусственного интеллекта. В Meta объясняют, что хотят предложить альтернативу многочисленным тревожным сценариям, которые сегодня сопровождают обсуждение развития ИИ.

Компания делает акцент на идее, что технологии должны помогать людям реализовывать свои возможности, заниматься любимыми делами и получать новые инструменты для творчества и общения.

Однако способ, которым Meta решила рассказать об этом, оказался довольно необычным.

В ролике больше людей, чем технологий

Первый рекламный ролик длится около минуты. В нем можно увидеть людей на улицах, танцы, улыбки, общение, а также знакомые пользователям платформы Meta — Facebook, Instagram и WhatsApp.

При этом непосредственно возможности искусственного интеллекта практически не демонстрируются.

Хотя за последний год Meta представила большое количество AI-функций для своих сервисов, зритель практически не видит их в действии. Вместо демонстрации конкретных возможностей компания делает ставку на эмоции и общее ощущение позитивного будущего.

Где в рекламе все-таки появляется ИИ

За несколько секунд в ролике появляются Meta AI и название новой модели Meta Muse Spark. Однако подробного объяснения их возможностей зритель не получает.

Компания также показывает умные очки Meta, включая новую модель, созданную в сотрудничестве с Кайли Дженнер. Но и в этом случае акцент сделан скорее на самом устройстве и образе жизни пользователя, чем на конкретных функциях искусственного интеллекта.

Почему Meta выбрала такой подход

Маркетинговая стратегия компании выглядит вполне логично: вместо того чтобы рассказывать о сложных технологиях, Meta пытается показать, каким может стать мир благодаря ИИ.

Директор по маркетингу Meta Дениз Морено отмечает, что отношение общества к искусственному интеллекту сегодня находится между двумя крайностями — опасениями по поводу его последствий и чрезмерным оптимизмом.

Поэтому компания хочет продвигать более позитивный сценарий развития технологии и показать ИИ как инструмент, который способен помогать людям заниматься тем, что для них действительно важно.

Реклама ИИ без демонстрации ИИ

При этом кампания Meta выглядит немного парадоксально. Компания запускает масштабное продвижение преимуществ искусственного интеллекта, но вместо демонстрации технологий фактически продает идею позитивного будущего.

Возможно, это сознательный выбор: Meta пытается сделать тему ИИ менее технической и более понятной массовой аудитории.

Вместо вопроса «Что умеет искусственный интеллект?» компания предлагает задуматься над другим: «Что люди смогут делать благодаря искусственному интеллекту?»

И именно эта идея, судя по первой рекламе, становится центральной в новой коммуникационной стратегии Meta.