Cadbury попробует медиамикс без ТВ-рекламы

Бренд-менеджер Cadbury Creme Egg Рафаэль Капитани рассказал, что они планируют разместить рекламу на Facebook, YouTube и на ресурсах Amazon — как на флагманском сайте и на IMDb, так и на платформах Fire TV и Amazon Prime. В Cadbury отказались раскрывать долю каждого из каналов распространения, но отметили, что компенсировать охват ТВ собираются за счет Facebook и YouTube, а также наружной рекламы. В 2017 г. Cadbury потратила $5,2 млн на продвижение Creme Egg в рамках более масштабной пасхальной кампании ($13 млн). По информации издания, в 2018-м маркетинговый бюджет остался на прежнем уровне.

Игнорировать снижение смотрения ТВ нельзя, говорит Капитани, поэтому рекламодатель хочет понять, может ли бренд обойтись без данного канала и как это повлияет на его показатели. Речи о полном отказе от телерекламы не идет, но Cadbury необходимо подготовиться к будущему с его фрагментированным медиапотреблением и найти идеальный баланс.

Недавно Cadbury запустила первую в мире «шоколадную VOD-платформу» EATertainment, где начала размещать эксклюзивный контент — сериалы и короткометражные фильмы. Над их созданием работает креативное агентство Elvis.

По материалам adindex.ru