Селфі цифрової реальності

Створення нового бренда схоже на будівництво нового світу зі всіма правилами й особливостями, які з часом стануть основою його життя. Проєкт ребрендингу для грузинського телеком-оператора Beeline Georgia став для рекламного агентства Serviceplan Ukraine по-справжньому знаковим.

Завдання полягало в тому, щоб не просто «перевдягти» бренд, а створити абсолютно нового, яскравого та сильного, гравця на ринку телеком-послуг – бренд, здатний завоювати серця грузинської аудиторії. Робота містила в собі розробку повного корпоративного стилю і брендбуку з докладною бренд-айдентикою: від дизайну SIM-карти до візуалізації інтер’єрів футуристичних пунктів обслуговування клієнтів.

Шлях створення нового бренда для Serviceplan Ukraine виявився довгим і нелегким, сповненим випробувань на міцність для команд з обох сторін.

Все почалося у 2019 році з дослідження грузинського ринку мобільного зв’язку. Були виявлені цікаві тренди та запити цільової аудиторії, докладно вивчені конкуренти і намічені чіткі шляхи розвитку нового бренда в напрямку радикальної диджиталізації.

Олена Яковлева, Managing Director, Serviceplan Ukraine:

Це був довгий і складний проєкт, хоча бриф був зрозумілим і простим. Він звучав приблизно так: «Ми хочемо створити унікальний та сучасний телеком-бренд». Ми мали всі необхідні дані й творчу свободу, що в нашій галузі означає 100-відсоткову довіру клієнта.
Проєкт містив усі аспекти брендингу, зокрема:
– розробку комунікативноїстратегії;
– назву та фірмовийстиль згідно з тенденціями дизайну;
– повнийребрендинг з нуля.
Всі етапи розробки назви бренда, логотипа і фірмового стилю були протестовані на грузинській цільовій аудиторії, щоб відповідати споживачеві. Ми розробили креативну платформу, слоган компанії і tone of voice. Потім розпочався процес глобального схвалення за участю топменеджменту і власників компанії та подальша реалізація ребрендингу.

Після того як концепт нового телеком-бренда Грузії був готовий, успішно протестований та затверджений клієнтом, світ накрив COVID 19. Запуск довелося відкласти, адже на той час глобальні пріоритети змінили вектор, тож яскрава й знакова подія із запуску нового телеком-бренда Грузії могла пройти непоміченою. Минув час, умови змінилися, і коли грузинська сторона ініціювала відродження проєкту, стало зрозумілим, що багато що потрібно переосмислити.

Робота продовжилася, але тут на нас випало ще одне тяжке випробування – повномасштабна війна. Незважаючи на всі побоювання і складнощі роботи у таких умовах, було вирішено не зупинятися.

Ігор Клименко, креативний директор Serviceplan Ukraine:

Ми дуже вдячні нашим грузинським колегам, які у такі складні для України часи підтримали нас морально, продовжували вірити в нас і доклали спільних зусиль для вдалого завершення розпочатого. Цей проєкт став для нас містком у майбутнє – у часи, де творчість має велике значення, а також символом того, що створення завжди переможе руйнування.

Найголовнішим та найскладнішим завданням було створити назву. Це мало бути щось просте та легке для запам’ятовування, щось, що натякало б на сутність бренда, відповідало його позиціонуванню та викликало позитивні асоціації.
Після довгих обговорень і досліджень було затверджено нову яскраву назву, що видається дуже знайомою, у якій кожен може упізнати себе самого – як на… CELLFIE. Назва, побудована на дотепній і влучній грі слів, відразу відсилає до мобільного зв’язку першою частиною CELL.
Далі тривала величезна праця зі створення концепту бренда, розробки бренд-платформи, стратегії запуску та просування упродовж трьох найближчих років.

Концепт підтримує корпоративний слоган: Express Yourself. Be Real.

Сьогодні ми раді зазначити, що в перші дні квітня 2023 року на грузинському телеком-ринку зійшла яскрава зірка – бренд CELLFIE. Ми також були щасливі особисто взяти участь у івенті клієнта в Тбілісі 5 квітня. Цього дня багато що свідчило про появу чогось нового в Грузії: всі знакові місця у Тбілісі – від колеса огляду до телевежі, від назви нового оператора в мобільному до монобрендових магазинів – вигравали корпоративними кольорами бренда CELLFIE. І хоча кількість гостей заходу була обмеженою, за допомогою дронів було забезпечено онлайн-трансляцію на головній площі Тбілісі для всіх бажаючих.

Попереду у Serviceplan Ukraine довга й цікава робота над новими ідеями для CELLFIE. Тож очікуйте – далі буде…

video

Serviceplan Ukraine

Managing Director – Olena Yakovleva
Creative Director – Igor Klymenko
Strategic Director – Oleksandr Bashkin
Art Director – Oksana Ustynova
Creator – Glib Gonchar
Account Director – Lesia Zavodna

Cellfie

Head of Brand & Media Department – Megi Abashidze
Media and creative leading specialist – Khatia Gogrichiani

За матеріалами пресрелізу

Интересная статья? Поделись ей с другими:

Селфі цифрової реальності

Оставить заказ